Effektene av webinnholdsplagiering på SEO. Semalt Expert forklarer hvorfor du må unngå plagiering av nettsteder for enhver pris
Ingen liker en tyv.
Innholdsskapere har alltid kjempet en kamp med kopimaskiner, som i beste fall regnes som late eller inkompetente, og i verste fall leeches som tjener enkle penger på andres harde arbeid. Enten det er snakk om falske renessansemalerier, ulovlig trykte bøker eller omformede gitarriffer, kan flekkene av plagiering være vanskelig for den påståtte lovbryteren å vaske av.
Dette faktum har blitt enda mer relevant i den digitale tidsalderen, når det kan sjekkes for kopieringsmateriale med noen få enkle klikk.
Og så kommer vi til spørsmålet om rangering av søkemotorer. Det er et endeløst utvalg av faktorer som avgjør hvor du rangerer på Google, Yahoo !, Bing og andre, og å krysse av i hver rute er nøkkelen til å komme ut på toppen. Men en faktor - en ukrysset boks - har muligheten til å avbryte alt det andre gode SEO-arbeidet du kan gjøre.
Er nettstedet ditt plagiatfritt?
Hva er plagiering av innhold på nettet?
Nettinnholdsplagiering er når noe innhold - ofte tekst, men også bilder, video, lyd og andre medier - er hentet fra ett nettsted og brukt på et annet uten samtykke.
Nettinnholdsplagiering er en voksende plage, presset frem av søkemotorer som ønsker at et nettsted skal tilby nyttig informasjon av høy kvalitet. Men et ofte oversett SEO-krav er at søkemotorer vil at dette innholdet skal være unikt - bare å kopiere og lime inn en haug med tekst fra et annet nettsted, vil gjøre mye mer skade enn godt for SEO-innsatsen.
Plagiering kommer i en rekke forskjellige former, og utføres i varierende grad av intensitet. Eksempler inkluderer:
Klipp og lim
Den lateste og mest skadelige formen for plagiering, å kutte tekst fra et nettsted og legge den på en annen, er en oppskrift på katastrofe. Selv å være litt mer strategisk med klippe og lime plagiering - bare å klippe små avsnitt og setninger og lime dem sammen til en noe sammenhengende idé - vil mest sannsynlig skade SEO-innsatsen din (mer om det senere.)
Patchwriting
Kanskje den mest lumske formen for plagiering, patchwriting, er et samordnet forsøk på å kopiere innhold. Det er der en forfatter - vanligvis de som er ansatt billig - kopierer hele tekstseksjoner fra et nettsted og omformulerer det til et annet. Å finne inspirasjon på nettet er greit, men det er ikke noe å gjenoppvase den inspirasjonen og kalle den din egen.
Utilsiktet selvplagiering
Noen ganger er det som ikke ser ut som plagiering utilsiktet, og visse forfattere kan synes å plagiere seg selv! Sannheten er at alle forfattere har sin egen stemme og sine egne vaner, og vil uunngåelig gjenta en setning eller setning i skrivingen fra tid til annen. Når du skriver på heltid, kan det være vanskelig, om ikke umulig, å huske hva du skrev forrige uke, forrige måned eller i fjor. Selv om det ikke er ideelt, er denne formen for plagiering ikke noe du trenger å bekymre deg for mye for.
Kopier innhold
Likeledes er bestemt duplikatinnhold på et nettsted nesten uunngåelig - ved å bruke samme oppfordring til handling over flere sider eller gjøre produktbeskrivelser ensartede, for eksempel. I likhet med utilsiktet selvplagiering, bør ikke disse sakene være for skadelige for SEO-innsatsen, forutsatt at de ikke dukker opp unormalt mye på nettstedet ditt.
Hva er konsekvensene av plagiering?
Nå vet vi hvordan nettstedsinnholdsplagiering ser ut. Men hva er dens faktiske effekter på SEO?
Det er en rekke måter som plagiering kan påvirke rangering av søkemotorer negativt, hvorav de fleste kommer tilbake til Google-forkortelsen E-A-T.
Betydningen av E-A-T
Hver gang en bruker skriver inn et søk, vil Google (eller en hvilken som helst søkemotor) tilby de mest verdifulle og høyeste kvalitetsresultatene. Dette faktum er innkapslet av akronymet 'E-A-T', som står for kompetanse, autoritet og tillit. Som vi diskuterte i [denne artikkelen], hjelper det å demonstrere E-A-T, både ved å levere kvalitetsinnhold og lenke til forfatterens profesjonelle legitimasjon, for å sikre at Google vil se nettstedet ditt som et verdifullt resultat.
Plagiering har imidlertid den motsatte effekten.
Omformulerer det omskrevne
Den vanligste formen for plagiering, patchwriting, kan se et originaldokument omskrives, deretter omskrives det omskrevne dokumentet igjen, og så videre og så videre. Som et spill med kinesisk hvisking eller telefon, etter noen gjentakelser kan du ende opp med et skriv som ikke ligner originalen - fakta blir endret, data ødelagt og konklusjoner ble disete. Å tilby feil eller villedende informasjon er et slag for Google E-A-T og deretter din rangering av nettstedet.
Dette understreker verdien av å gjøre grundig forskning, og ideelt sett å ansette en profesjonell for å skrive innholdet ditt.
En reduksjon i tilbakekoblinger
Hvis Google oppdager plagiering, forverres omdømmet til nettstedet ditt. Ikke ønsker å bli dratt ned med deg, andre nettsteder kan begynne å fjerne eventuelle tilbakekoblinger de har rettet deg for å redde sitt eget rykte. Siden tilbakekoblinger er en viktig ingrediens i SEO, vil dette ytterligere forsterke nettstedets problemer.
Å bli avindeksert
Det verste tilfellet for plagiering blir avindeksert. Dette er når Google anser at aktiviteten din er så korrupt at de tar nettstedet ditt helt ut av søkeresultatene. Dette betyr at du aldri vil vises som et resultat på søkemotoren, uansett hva en bruker kan skrive inn.
Et tilfelle av feil identitet
Dessverre er ikke konsekvensene av plagiering begrenset til plagiering. Det er opp til Google å ikke bare identifisere tilfeller av plagiering, men også å identifisere den opprinnelige, legitime kilden. Mens algoritmen blir bedre på dette, bruker tidsstempler og andre mer smarte strategier for å avdekke sannheten, noen ganger blir det feil. Dette kan se deg, nettstedet som gjorde alt etter boken, blir straffet for ugjerningene til et nettsted som skamløst stjal fra deg.
Dette representerer enda en grunn til ikke å plagiere - du kan ende opp med å skade mennesker og bedrifter som har tatt en mest ærlig og lovlig tilnærming mulig. Dessverre blir uskyldige sjeler ofte fanget i kryssilden.
Kan effekten av plagiering reverseres?
La oss si at Google har identifisert at innhold på nettstedet ditt er plagiert. Det spiller ingen rolle om det var tilsiktet eller utilsiktet, du vil bare ikke at det skal påvirke rangering av søkemotoren din fremover.
Den gode nyheten er at det er en enkel løsning. Enten ta det fornærmende innholdet ned eller rediger det slik at det er unikt. Forutsatt at materialet blir behandlet, vil det ikke være noen langvarige straffer for plagiering, selv om det tar tid å bygge opp din E-A-T, og du vil begynne fra bunnen.
Neste spørsmål er da hvordan man i utgangspunktet kan identifisere og unngå plagiering.
Hvordan kan du unngå plagiering av innhold på nettet?
Det første trinnet for å unngå plagiering fra nettinnhold er å vite hvordan man identifiserer det. Mens det eneste tegnet på plagiering som Google vil gi deg er et fall i rangering av søkemotorer, er det et vell av verktøy som kan analysere nettstedet ditt og markere eventuelle bekymringsområder.
- Copyscape : En av de første plagieringskontrollene, og fortsatt en av de beste. Freemium-modellen lar deg sjekke innhold uten å bruke et øre, selv om vi vil anbefale å oppgradere til den fulle tjenesten som inkluderer Copysentry, et verktøy som varsler deg når innholdet ditt brukes andre steder på nettet.
- Unicheck : Som navnet antyder, ble dette verktøyet opprinnelig designet for utdanningssektoren. Unicheck har siden blitt et ledende verktøy for bedrifter også ved å bruke AI til å skure nettet ikke bare etter identisk innhold, men også for patchwritten kopi.
- Grammatisk : Det populære skriveverktøyet har også en AI-drevet plagieringskontrollfunksjon, som viser seg å være utrolig effektiv når det gjelder å finne de mer lumske kopieringsmaterialene.
Hvis disse verktøyene fremhever potensielt plagiert materiale på nettstedet ditt, bør du redigere eller fjerne det med en gang. Hvis et verktøy som Copysentry forteller deg at et annet nettsted kan plagiere innholdet ditt, er det enkelt å rapportere siden eller sidene ved hjelp av Googles spamrapportskjema.
For å sikre at du ikke møter noen plagiering i fremtiden, er det viktig å bruke en nettstedsutvikler, innholdsskaper eller SEO-spesialist av høy kvalitet. Det billigste alternativet er aldri det beste; du må huske at en innholdsprofesjonell bare kan være den billigste hvis de tar snarveier, enten gjennom patchwriting eller enkel kopiering.
Å bruke etablerte fagpersoner sørger også for at nettstedet ditt bygger opp alle viktige E-A-T, og hjelper deg med å stige gjennom Googles rangeringer.
Hvordan Semalt kan hjelpe
Med et tiår med SEO-erfaring på høyt nivå har vi på Semalt en dokumentert oversikt over å få nettsteder til toppen av Google. Anti-plagieringstrategier er en viktig del av vår tilnærming - vi forstår at det ikke er noen erstatning for kvalitetsinnhold, spesielt hvis du vil komme til topplasseringen på Google, og vi vet også at plagiering noen ganger kan være helt tilfeldig. Hvis du har et problem, vil du bare at det skal løses.
FullSEO er en pakke som er laget for de som setter pris på viktigheten av søkemotoroptimalisering. Teamet vårt vil gjøre en komplett analyse av nettstedet ditt, inkludert en omfattende plagieringskontroll. En personlig SEO-leder vil da gi deg råd om eventuelle avvik, og tilby raske og effektive løsninger. For de som finner ut at elementer på nettstedet deres kan plagieres, kan du være trygg på at det fornærmende materialet blir behandlet, slik at du kan begynne marsjen din tilbake på SERP.
Alt går bra, kvalitetsinnholdet ditt, som en del av et fullstendig komplement av SEO-strategier, vil se deg stige helt til nummer én.